量引擎平台的大数据分析工具，从年龄、性别、地域、职业、兴趣爱好、消费习惯等多维度构建精准的受众画像。

（二）利用平台定向技术实现精准投放

1. 基础定向：借助巨量引擎的地域定向功能，针对共享空间场所所在城市、商圈或特定区域进行广告投放。

比如，将共享办公空间广告投放在周边写字楼密集区域，提高广告触达潜在客户的几率。

同时，结合年龄、性别等基本属性定向，精准定位目标受众。

2. 兴趣行为定向：依据受众的兴趣爱好和行为数据进行定向。

！对于共享艺术工作室，可定向对绘画、摄影、手工制作等艺术领域感兴趣的人群；共享直播间则可定向有直播观看、直播带货等行为的用户群体。

利用平台的海量数据，挖掘与共享空间场所相关的兴趣标签和行为轨迹，实现广告的精准推送。

3. 自定义人群定向：广告主可以上传自身积累的客户数据，如曾经咨询过共享空间的潜在客户名单，或者是周边企业的员工信息等，创建自定义人群包。

还能基于平台已有的相似人群拓展功能，找到与种子用户具有相似特征和行为的潜在客户群体，扩大精准投放范围。

（三）选择适配的广告形式

1. 信息流广告：在巨量引擎旗下平台（如抖音、今日头条等）的信息流中融入共享空间场所广告。

以短视频或图文形式展示共享空间的环境设施、服务亮点、客户使用场景等内容，使广告自然融入用户浏览内容，减少用户抵触感，提高广告的点击率和转化率。/1′1.k′a?n¨s,h!u¨.*c¨o′m~

例如，制作一段创业者在共享办公空间高效工作、交流合作的短视频，吸引同类人群的关注。

2. 开屏广告：利用平台的开屏资源，在用户打开应用的瞬间展示共享空间场所广告。

开屏广告具有强曝光、高视觉冲击力的特点，能够迅速吸引用户注意力，适用于品牌推广、新品发布或限时优惠活动宣传。

比如共享会议室推出限时折扣预订活动，通过开屏广告可以快速触达大量潜在用户。

3. 搜索广告：当用户在平台上搜索与共享空间相关关键词（如“共享办公”“附近共享会议室”等）时，展示相关广告。

搜索广告基于用户主动搜索行为，精准匹配用户需求，具有较高的转化率。

广告主可以通过优化关键词出价、撰写吸引人的广告文案，提高搜索广告的排名和效果。

4. 达人合作广告：与平台上的相关领域达人合作，邀请他们体验共享空间场所，并制作相关内容进行推广。

比如生活方式类达人、职场类达人、活动策划类达人等。

达人的推荐和体验分享能够借助其粉丝基础和影响力，快速传播共享空间的优势，引发粉丝的兴趣和信任，从而转化为实际客户。

（四）制定合理的出价与预算策略

1. 智能出价：运用巨量引擎的智能出价系统，如ocpm（优化千次展现出价）、ocpa（优化每次行动成本出价）等。

这些出价方式基于平台的大数据和机器学习算法，能够根据广告的转化目标（如点击、注册、预订等）自动调整出价，在保证广告曝光量的同时，尽可能降低转化成本，提高广告投放的效率和效果。

2. 预算分配：根据广告目标和投放周期，合理分配预算。

对于新推出的共享空间场所或重点推广活动，可在投放初期集中预算进行高强度曝光，快速打开市场知名度。

对于日常运营推广，可采用平稳的预算分配方式，持续吸引潜在客户。

同时，根据不同广告形式、定向维度、投放时段的效果数据，动态调整预算分配，将预算更多地投入到效果较好的广告组合中。

（五）数据监测与持续优化

1. 数据监测：通过巨量引擎平台提供的数据分析工具，实时监测广告投放数据。

包括曝光量、点击率、转化率、跳出率、平均停留时间等关键指标，深入了解广告的展示效果和用户行为反馈。

例如，分析用户在点击广告后，对共享空间场所详情页面的浏览深度和关注重点，为后续优化提供依据。

2. a/b测试：对广告素材（如不同的视频脚本、图片设计、文案表述）、定向设置（不同的兴